Manajemen Pemasaran

Buku Ajar Manajemen Pemasaran ini hadir sebagai panduan komprehensif dan sistematis bagi mahasiswa, akademisi, maupun praktisi yang ingin mendalami dinamika dunia pemasaran modern. Disusun dengan pendekatan yang tersetruktur, naskah ini tidak hanya membedah teori-teori fundamental pemasaran, tetapi juga mengintegrasikannya secara kuat dengan praktik nyata dan perkembangan terkini di lapangan. Keunggulan utama buku ini terletak pada kemampuannya menyajikan konsep-konsep yang kompleks menjadi materi yang mudah dipahami, relevan, dan aplikatif.

Pembahasan dalam buku ini mencakup spektrum yang luas, dimulai dari pemahaman mendasar mengenai konsep dan filosofi pemasaran, evolusi pandangan pemasaran, hingga peran krusialnya dalam strategi bisnis perusahaan. Pembaca akan diajak menyelami proses analisis pasar yang mendalam, meliputi pemahaman perilaku konsumen yang dinamis, karakteristik pasar bisnis, serta teknik segmentasi, targeting, dan positioning (STP) untuk menciptakan keunggulan bersaing yang berkelanjutan. Bagian inti buku ini mengupas tuntas strategi bauran pemasaran (marketing mix) Produk, Harga, Tempat/Distribusi, Promosi, People, Process, dan Physical Evidence secara detail dan terintegrasi, memberikan fondasi kuat bagi penyusunan program pemasaran yang efektif.

Lebih dari sekadar teori klasik, buku ajar ini secara khusus menyoroti transformasi lanskap pemasaran di era digital. Pembahasan mengenai digital marketing, pemanfaatan media sosial, e-commerce, hingga peran penting big data analytics dan kecerdasan buatan (artificial intelligence) dalam pengambilan keputusan pemasaran disajikan secara komprehensif untuk membekali pembaca dengan keahlian yang relevan saat ini. Selain itu, aspek etika pemasaran, tanggung jawab sosial perusahaan (corporate social responsibility), dan strategi pemasaran global juga turut dibahas untuk memberikan perspektif yang utuh dan bertanggung jawab.
Penulis : Dr. Imam Suryonoi, S.E., M.M
Editor : Dr. Muhammad Rijalus Sholihin, S.E., M.Ak
Ukuran : UNESCO 15.5 cm x 23 cm
Jumlah Halaman : xiv + 323 hlm
No. ISBN : 978-634-04-9963-6
TERBIT ISBN : Kamis, 15 April ,2025
Nomor Pengajuan ISBN : 20260406112045QKXP3