August 2026

Pemasaran Internasional

Pemasaran internasional menjadi bagian penting dalam perkembangan dunia bisnis yang semakin terhubung tanpa batas geografis. Perubahan teknologi, globalisasi, perkembangan perdagangan, serta meningkatnya persaingan antarperusahaan mendorong organisasi untuk memahami pasar dan konsumen di berbagai negara. Keberhasilan memasuki pasar internasional tidak hanya ditentukan oleh kualitas produk, tetapi juga oleh kemampuan perusahaan dalam memahami perbedaan budaya, perilaku konsumen, kondisi ekonomi, lingkungan politik, regulasi, serta karakteristik persaingan pada setiap negara.

Buku Pemasaran Internasional membahas berbagai konsep dan strategi yang diperlukan untuk memahami aktivitas pemasaran pada lingkungan global. Pembahasan mencakup konsep dasar pemasaran internasional, globalisasi dan lingkungan bisnis internasional, analisis pasar luar negeri, perilaku konsumen lintas budaya, segmentasi dan pemilihan pasar internasional, strategi memasuki pasar global, pengembangan dan adaptasi produk, penetapan harga internasional, saluran distribusi, promosi internasional, serta strategi membangun keunggulan bersaing di pasar global.

Disusun dengan pendekatan teoritis dan aplikatif, buku ini membantu pembaca memahami bagaimana perusahaan dapat merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik masing-masing pasar. Buku ini relevan digunakan sebagai bahan ajar dan referensi bagi mahasiswa, dosen, peneliti, praktisi pemasaran, pelaku usaha, maupun siapa saja yang ingin memperluas wawasan mengenai strategi pemasaran dalam lingkungan bisnis internasional.

Melalui pemahaman yang sistematis, diharapkan dapat menjadi bekal dalam menghadapi dinamika pasar global, mengidentifikasi peluang internasional, mengelola tantangan lintas negara, serta merancang strategi pemasaran yang adaptif, kompetitif, dan berkelanjutan.
Penulis: Aditya Budi Krisnanto, Alfian Budi Primanto
Editor: Prof. Dr. Widji Astuti, S.E., M.M, CPM(A)
jumlah Halaman: xi + 292 Halaman
ukuran Buku: 15,5 cm x 23 cm (UNESCO)
ISBN: on Proses