January 2026

Strategi Pemasaran dan Konsep Perilaku Konsumen

Buku Strategi Pemasaran dan Konsep Perilaku Konsumen merupakan karya yang mengulas keterkaitan fundamental antara strategi pemasaran dan proses pengambilan keputusan konsumen dalam lingkungan bisnis modern. Di tengah persaingan yang semakin ketat, digitalisasi pasar, serta perubahan preferensi pelanggan yang dinamis, pemahaman terhadap perilaku konsumen menjadi modal penting bagi keberhasilan strategi pemasaran.

Pembahasan dalam buku ini dimulai dari landasan konsep perilaku konsumen, meliputi faktor psikologis, sosial, budaya, hingga personal, yang membentuk persepsi, motivasi, serta sikap konsumen terhadap produk atau merek. Teori-teori tersebut kemudian dikaitkan dengan proses strategi pemasaran, seperti segmentasi, targeting, positioning, bauran pemasaran (marketing mix), serta pengelolaan nilai pelanggan. Selain itu, buku ini mengeksplorasi peran teknologi, media digital, dan penggunaan data dalam memahami pola konsumsi dan merancang strategi yang adaptif.

Untuk memperkuat analisis teoritis, buku ini juga menghadirkan contoh kasus aktual dari perusahaan lokal maupun global, yang berhasil memanfaatkan pemahaman perilaku konsumen dalam membangun keunggulan kompetitif. Berbagai tren pemasaran kontemporer seperti personalisasi, pengalaman pelanggan (customer experience), keberlanjutan, dan pemasaran berbasis komunitas turut dikupas sebagai bagian dari evolusi strategi pemasaran.

Buku ini diharapkan dapat menjadi referensi bermanfaat bagi mahasiswa, peneliti, praktisi bisnis, dan pemasar yang ingin memperdalam wawasan mengenai penerapan strategi pemasaran yang efektif berbasis pemahaman perilaku konsumen. Secara keseluruhan, buku ini menawarkan panduan teoritis sekaligus praktis dalam merancang strategi yang relevan, bernilai, dan berorientasi pada kebutuhan konsumen.

Penulis : Dr. Hadita, S.Pd., M.M
Judul : Strategi Pemasaran dan Konsep Perilaku Konsumen
Editor : Dr. Andrian, S.E., M.M
Halaman : xii + 117 Halaman
ISBN : – (on proses)