Manajemen Pemasaran : Teori dan Konsep Dasar

Buku “Manajemen Pemasaran : Teori dan Konsep Dasar” disusun sebagai bahan ajar yang memberikan pemahaman komprehensif mengenai konsep, prinsip, dan praktik dasar manajemen pemasaran dalam lingkungan bisnis yang terus berkembang. Pemasaran tidak lagi hanya berfokus pada kegiatan penjualan, tetapi telah menjadi fungsi strategis yang berperan penting dalam menciptakan nilai bagi pelanggan, membangun hubungan jangka panjang, serta meningkatkan daya saing organisasi.

Buku ini membahas berbagai topik fundamental yang menjadi landasan dalam mempelajari manajemen pemasaran, mulai dari pengertian dan ruang lingkup pemasaran, lingkungan pemasaran, perilaku konsumen, segmentasi pasar, penentuan target pasar, dan positioning (STP), hingga strategi bauran pemasaran (marketing mix) yang mencakup produk, harga, distribusi, dan promosi. Selain itu, pembahasan juga mencakup perkembangan pemasaran modern, pemanfaatan teknologi digital, serta tantangan pemasaran di era transformasi digital.

Setiap bab disusun secara sistematis dengan bahasa yang mudah dipahami, didukung oleh contoh-contoh aplikatif yang relevan dengan kondisi dunia usaha saat ini. Pendekatan teoritis dan praktis yang digunakan diharapkan mampu membantu mahasiswa, dosen, peneliti, maupun praktisi dalam memahami serta mengimplementasikan strategi pemasaran secara efektif.

Melalui buku ini, pembaca diharapkan mampu memahami konsep-konsep dasar manajemen pemasaran secara utuh, menganalisis berbagai permasalahan pemasaran, serta merancang strategi yang tepat untuk mencapai tujuan organisasi. Dengan demikian, buku ini dapat menjadi referensi yang bermanfaat dalam proses pembelajaran maupun pengembangan kompetensi di bidang pemasaran.
Penulis : Dr. Muhammad Syarif Hidayatullah ELmas, S.E., M.M
Editor : Dr. Muhammad Rijalus Sholihin, S.E., M.Ak
Ukuran : UNESCO 15,5 cm X 23 cm
Jumlah Halaman : xiv + 330 halaman
ISBN : on Proses